SEO - step 2 - søgeordsanalyse
Som en del af mit valgfag Hands On digital markedsføring har jeg skullet arbejde aktivt med at implementere SEO optimering på min hjemmeside. 2. step i at implementere SEO består i at foretage en søgeordsanalyse. Denne proces kan du følge her:
Men først…
Hvad er SEO? Hvad er søgeordsanalyse?
Søgeordsoptimering (bedre kendt som SEO der står for Search Engine Optimization), er en process der har til hensigt at sørge for at ens hjemmeside rangere højere på forskellige søgemaskiner som Google, Bing eller Yahoo f.eks. Jo bedre SEO, jo større sandsynlighed for at blive fundet på internettet. Formålet er i sidste ende at skabe mere organisk synlighed
Forberedelse
Målgruppeanalyse:
For at lave en god søgeordsanalyse, har jeg startet med at identificere hvilke ord og vendinger min målgruppe bruger.
Min målgruppe er identificeret gennem min persona, Louise Hansen, men dækker generelt over ansatte i HR afdelinger, marketingafdelinger/bureauer og rekrutteringsafdelinger/bureauer, da min side primært henvender til sig folk i branchen der ønsker at rekruttere eller søge ny viden.
Louise Hansen, genereret med AI
Brainstorm:
For at udarbejde en god og brugbar brainstorm har jeg anvendt metoden message mining, hvor jeg har samlet en masse udtalelser fra LinkedIn, interviews, jobopslag, forummer og andre steder på internettet for at forstå hvilke ord og vendinger målgruppen anvender mest.
Google Trends
Jeg har forsøgt at søge på flere af de ovenstående ord og udtryk på Google Trends, og var faktisk overrasket over hvor få søgninger der var på flere af søgeordene, hvilket bekræfter min antagelse om at Google måske ikke er det sted min målgruppe først kigger, det er sandsynligvis nærmere LinkedIn og diverse jobsøgningssteder når det gælder rekruttering. Dog er det stadig relevant at fokusere på de søgeord der bliver brugt, omend i et begrænset forbrug, da det vil kunne lede de ”søgende” til min hjemmeside, f.eks. i forbindelse med at de ønsker at finde viden.
Jeg har i den forbindelse udvalgt nogle eksempler på ord der er interessante at SEO optimerer efter, samt sammenlignet dem med lignende ord eller udtryk for at teste af hvilke ord der giver mest mening at fokusere på.
Ved brug af Google Trends har jeg bedt den om kun at søge i Danmark over de sidste 90 dage, med alle kategorier og for websøgning. Jeg har valgt at undersøge overordnede emner som SEO, AI-værktøjer og markedsføring, da det er tre vidt strækkende emner der dækker store dele af moderne markedsføring. Jeg har valgt at sammenligne lignende ord og begreber med disse for at få et mere analytisk indblik i hvordan der søges inden for mit fagområde.
- SEO
I min messagemining fandt jeg frem til at både ordet ”SEO” og ”søgemaskineoptimering” var ord der gik igen i de opslag, interviews og artikler jeg fandt. Derfor har jeg valgt at sammenligne de to ord med hinanden i Google Trends for at se hvilket der bliver mest brugt, da det vil kunne give et stort praj om hvilket begreb jeg primært skal bruge på min hjemmeside for at SEO optimerer.
Her ses en klar overvægt af brugen af ordet ”SEO”, fremfor ordet ”søgemaskineoptimering”, hvilket tydeligt viser hvilket ord der vil være relevant for at kunne optimere min SEO bedst muligt.
Jeg har i min undersøgelse af Google Trends også valgt at kigge nærmere på de relaterede søgeord, for at finde ud af hvilke søgeord, både shorttail og longtail søgeord der er relevante for min generelle søgeordsanalyse i mit Excel-ark.
2. Markedsføring
I min messagemining stak ordet markedsføring især ud. I mine overvejelser efter, blev jeg dog nysgerrig på om ordet ”marketing” skulle være mere søgt på end ”markedsføring”. Hertil blev jeg særligt overrasket over at ordet ”marketing” er mere udbredt end ”markedsføring”, da det bekræfter at engelske begreb er ved at vinde ind over danske ord flere steder.
Hertil blev jeg særligt overrasket over at ordet ”marketing” er mere udbredt end ”markedsføring”, da det bekræfter at engelske begreb er ved at vinde ind over danske ord flere steder. Det vil jeg derfor i højere grad implementere på min hjemmeside for at skabe en bedre SEO for min side.
Jeg vil også her benytte mig af de relevante relaterede søgninger, både af de populære og dem der er i vækst for at finde de allermest relevante begreber at undersøge til min hjemmeside.
3. AI-værktøjer
Da ordet ai-værktøjer dukkede op i min messagemining, blev jeg interesseret for hvilke ord eller vendinger for ai der præsterer bedst i søgeordsanalysen. Derfor havde jeg oprindeligt valgt at sammenligne ”ai-værktøjer” med ”AI” og ”kunstig intelligens” for at se hvilke af de tre der præsterer bedst.
Det viste sig dog at udtrykket ”AI-værktøjer” havde så lidt data at det ikke kunne vises på Google Trends. Jeg valgte derfor at udskifte dette med en lignende søgeord, nemlig ”ChatGPT”.
Som det ses, viste ”ChatGPT” at være det mest brugte søgeord, efterfulgt af ”AI” med en general høj søgeordsrate. At et ord som ”ChatGPT” rangere højt, skyldes sandsynligvis at det er blevet et forholdsvis alment udtryk for brugen af AI. Derfor vil jeg mene at det er relevant at hæfte mig ved disse to søgeord og fokusere på at implementere dem på min hjemmeside.
Herudover viser Google Trends igen også hvilke relaterede søgninger der er mest populære inden for samme kriterier og hvilke der er stigende. De relevante relaterede søgninger til mit fagområde har jeg herudover inkluderet i mit Excel-ark.
Google Autosuggest & Google relaterede søgninger
For at kunne undersøge mine søgeord fra brainstormen har jeg valgt at søge på de søgeord jeg fandt frem til i min analyse med Google Trends og et udvalg af relevante søgeord fra min message mining.
For at kunne undersøge disse ord i Google Autosuggest og Google relaterede søgninger bruger jeg inkognito tilstand. Inkognito er tilstanden i forskellige browsere der sørger for at der ikke lagres data på ens enhed. Dermed er søgeordene i Autosuggest og relaterede søgninger ikke udvalgt på baggrund af mine egne data men på et rent grundlag.
Hertil følger skærmbilleder af de søgeord jeg fandt frem til via Google Trends:
1. SEO
2. Marketing
3. ChatGPT
Ubersuggest:
I forbindelse med at finde udvidede informationer om mine udvalgte søgeord, har jeg undersøgt dem nærmere via Ubersuggest. Her har jeg undersøgt søgevolumen, organisk konkurrence, betalt konkurrence og CPC.
I sammenhæng med de søgeord der performer bedst har jeg oprettet 5 overordnede kategorier som jeg gerne vil have min hjemmeside skal kunne findes på, og hertil fundet 3-5 hv-spørgsmål ved hjælp af Google Autosuggest og Ubersuggest, som vil være gode for at optimere min SEO på hjemmesiden. Ved hjælp af dem håber jeg at min persona, som muligvis er ny til at bruge bl.a. sociale medier og SEO, vil kunne finde min hjemmeside.
